בהכנה לכנס גדול, תכנון אסטרטגי הוא המפתח להצלחה בכל הנוגע למדיה ויחסי ציבור. חשוב לקבוע מטרות ברורות, כגון סוג החשיפה הרצויה והקהל המיועד. הכנת רשימה של אנשי קשר במדיה יכולה לשפר את הסיכויים להגיע לתקשורת הרצויה. בנוסף, יש לשקול את סוגי המדיה שיכולים להתעניין בתוכן, כמו כתבות, פודקאסטים או תוכן וידאו.